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    手游市场群雄逐鹿 行业细分化成致胜关键

    来源: 上方网 作者: 上方网 时间:2017年06月07日

    在移动终端基本普及、大众娱乐需求急速增长的大背景下,国内游戏市场规模的扩张毋庸置疑。但随着消费升级,玩家的需求不断提升,如何进行产品变革以顺应当下的市场需求,成为了亟待解决的行业课题。

    2016年中国网游市场规模达到1789亿元,同比增长25%。其中,手游、端游、页游的市场份额分别为57%、34%、9%。与此同时2016年手游市场规模达1023亿,同比增长82%,首次超越端游,成为网络游戏最大细分市场。手游用户同比增长16%,达到5.28亿人,00后玩家崛起+付费能力提升,未来手游市场将从爆发式增长期进入平稳高速增长期,步入后红利时代。

    手游市场细分化早在去年就被很多大厂提出,并慢慢成为现实端游IP改编手游、4G普及moba类游戏兴起、移动支付普及带动支付率提升,过去行业在三大因素的驱动下高速增长。目前硬件与基础设施提升带来的红利期已过,未来精品内容、移动电竞、游戏出海将给手游行业带来新增长点。

    手游创新成趋势 行业进入精品化竞争

    没有创新,就没有发展。特别是在移动互联时代,用户的选择越来越多,眼光越来越挑剔,想一招鲜吃遍天是不可能的了。以前中小厂商夺金秘术在于抢时间,以产品的上线速度与数量为利刃,而现在将是研发速度与质量的较量。游戏越优质,生命周期越长,产品价值就越大。

    随着用户的流量向少量优质游戏集中,行业进入精品化竞争的阶段。重度精品游戏下 载量及排行越来越靠前,休闲类游戏则越来越偏向于内容创新、玩法简单、可充分利用碎片时间的类型。对于那些“换汤不换药”的山寨游戏则从上线开始就再掀不起风浪。

    移动电竞拉动游戏产业增长

    得益于政策红利,加上碎片化、低门槛的特性,近年移动电竞迎来风口,并保持着高速增长的态势。目前的移动手游发展已经具有很大的规模,兼具娱乐性和交互性,再加上“移动化”打破了传统PC游戏在时间和空间上的限制,并且融合了即时战略、卡牌、MOBA等多种元素的移动电竞手游还能够为用户带来毫不逊色于电脑上的操作体验。

    据《中国移动电竞市场研究报告 》指出,2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模的飞速上升,2017年移动电竞市场规模达到462亿元,其规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。

    游戏出海 区域化市场、机遇各不相同

    以北美市场为例,较高的用户付费率以及硬件网络环境是其独到的优势,但由于市场发展时间长,主流的类型几乎都被垄断。但这样典型固化的市场也并非没有机会。

    中东、北非游戏市场的优势则在于用户量大,存在高付费潜力。且用户成本对厂商具有吸引力。

    东南亚市场虽然用户付费意愿较弱,但因为地缘文化相对接近且有大量年轻用户群体,其手游用户的偏好契合度较高,很多国产游戏能比较顺利地进入。

    欧洲市场的情况则与之相反,虽然用户成本适中且付费能力强,但囿于文化隔阂,游戏背景等因素会对用户偏好有较大的影响。很多时候会对产品的推广产生一些阻碍作用。



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